开博体育毛巾已进入品牌竞争时代，众多厂家邀请明星作为代言人，在央视投放广告，形象战、广告战、价格战一触即发，作为毛巾企业如何在2008年找到自己获胜的出路呢?

　　2006年，我国家纺行业产值约为6540亿元，行业运行质量、效益稳步提高，内外销市场同步发展。而且目前国人对家纺产品消费观念也正在逐步变化，随着我国企业的设计和技术水平逐步提高，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来，未来几年，中国家纺市场预计将净增加2000亿-3000亿元的市场。作为纺织业三大最终产品领域之一的家用纺织品,在2000年以来取得了突飞猛进的发展，年均增长速度超过20%，2002年中国家纺行业的产值约3000亿元人民币，2003年上升至3630亿元，2004年的数据则高达4356亿元，由中国家用纺织品行业协会公布的数据显示，2006年，我国全社会家纺行业产值约为6540亿元，与2005年相比增长了20%。

　　中国拥有全球最大的消费人群，2007年，我国GDP总额已经超过德国，跃居世界第三，人口已经突破14亿元大关。根据国家有关部门资料显示, 尤其是沿海地域拥有约1亿以上的中产阶层市场，据预测，未来五年内，中国将有两亿人口进入中产阶层行列，而更乐观的估算是3.5亿人。这样一个庞大的富裕群体，将构成中国社会最稳定的中坚力量。而眼下，“中产”已成为老百姓看得见、摸得着的概念，成为继“小资”以来又一个被用于形容高端白领人群的标准词汇。该群体成为家纺必不可缺少的中流砥柱。一是城镇化，二是新兴工业化，三是国际化，四是居民的消费水平处在较快提升的阶段。

　　我国每年有10,000,000对新人结婚,以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算,则每年仅此市场就有200亿元的市场容量.加上近年来,国内房地产市场发展迅速,居民住房条件的改善,促使家用纺织品行业的进一步发展.旅游业的发展,使涉外单位在配套的卧具,装饰用品的使用上,有了新的增长需求.另外,随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛.中国家用纺织品行业面临国内,国际双重良好的发展机遇.因此,国内专家普遍认为,中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量,家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。

　　另外据统计，我国每年新竣工的住宅面积为5亿平方米，再加上大量的旧宅改造，每年家居装修的工程将达3000亿元以上，而且每年以30%的速度增长，今后两年将达到5000亿元。居民装修房屋花在家用纺织品的购置费用，约占整个工程的25%。这是个很大的市场，另外，目前国内家用纺织品有50%集中在大城市，30%在县级市，而人口占全国70%的农民，消费量只有20%。随着农村生活水平的提高，居住条件的改善及与城市间交流的频繁，使其对床上用品也会提出了较高的需求，而潜在的农村市场的启动将为家纺业可持续发展带来较深远的影响。

　　据中国家纺行业协会调查，中国家用纺织品市场还有巨大的发展空间，根据发达国家的纺织品消费量计算，服装、家用、产业用纺织品各占1/3，而我国的比例为 65:23:12;而按照多数发达国家的标准，衣着消费与家用纺织品消费支出应基本持平，而只要家用纺织品人均消费每增加一个百分点，中国年需求就可增加300多亿元。随着人们物质生活水平的提高，现代家纺行业将有更多的增长。

　　由于受到欧美市场的贸易壁垒的影响，家纺企业，尤其是毛巾企业来说，为避免纺织品出口配额流动过度泛滥开博体育，纺织品配额流通自11月1日起将实行新规，这是商务部公布的《2008年度输美纺织品第一次协议招标公告》中透露的消息。根据这一新规，企业纺织品配额转让将受到限制。受到人民币升值的影响，大约升值2%，就会带来3%的利润损失，为了缓解贸易顺差持续高涨的压力，国家于7月1日起，大幅调整出口退税。收到此影响，家纺企业的外贸利润率进一步下滑，受此影响，很多以外贸为业务导向的家纺企业开始开始大投入进入内销市场。

　　对毛巾消费来看，欧美国家年人均消费毛巾250克以上，中国只有50克，相差5倍以上，发展潜力巨大。毛巾行业总体处在低技术、低附加值、低营销段的竞争阶段，许多产品质量根本不能达到国标。

　　值得警惕的是，2007年4月份，央视每周质量周报，以及浙江质监局抽检发现：合格率只有两成。一些容易掉色的毛巾被检出高致癌性物质联苯胺超标，有的甚至超标达上百倍。例如，联苯胺造成的危害不是马上显现的，潜伏期长，因此不容易引起人们的警觉。恐怕谁也不会想到致病的罪魁祸首，就是条爱掉色的毛巾。

　　事实上，毛巾存在的质量问题由来已久，掉毛、掉色、目前市场上能够达到国标的毛巾制品不会超过三成，作为有100多道工序的产品，一些毛巾加工企业，可以不顾一切的降低成本，线%含棉量的并不多，使用的含有对人体有害的非活性染料，毛巾的PH值往往超标等现象发生。有的毛巾企业以为这样就能蒙混过关，但在越来越透明的媒体监督和消费者觉醒的情况下，这些企业如果不进行根本上的调整，将会被市场所淘汰。事实上，有些毛巾企业认为这是耸人听闻，但作为质量，已经成为参与市场竞争的基础所在，有了问题和隐患，为了既得利益和前就迁就部分经销商的低标准，忽视了企业长远的发展，是极其危险的，有问题出现，就是机遇的来临，问题即机遇，目前毛巾行业普遍存在的低品质、低标准、低附加值的现象，正是那些力争上游，想获得更快更好发展企业的战略性机遇。

　　毛巾安全门事件已经引起了社会媒体、以及消费者广泛关注，可以预见，在未来的3——5年内，将有一大批不达标的中小毛巾因为质量技术问题开博体育，面临严峻的市场考验。此时，整个行业将面临加速洗牌期，正是规模型、技术型、规范型大型毛巾企业加速发展，进行行业整合的机会。

　　在金号、洁丽雅、孚日等企业纷纷聘请形象代言人，大规模投放广告来看，毛巾行业正在进入品牌的导入期，而且制造的门槛越来越高，让跟进者无法简单的模仿，但是目前广告的作用主要体现在招商层面上，洁丽雅通过近亿元的投入，在全国建立了最大的分销网络，有5000多家经销商与其合作。

　　值得注意的是，毛巾出现的品牌广告大战，正是2004年左右，家纺床品采用的品牌营销手段，罗莱家纺、富安娜家纺、博洋家纺等企业通过邀请明星代言人，提升品牌形象和品牌知名度，迅速完成了全国性销售网络的布局。成为家纺行业的标杆企业。

　　上海劲释咨询机构认为，毛巾和床品完全不同，前者作为一个稳定的市场、消费者通常对他的关注度并不高，属于低价值的快速消耗品，由于生活习惯和生活品质还未能随经济收入显著提升，因此有的消费者在购买毛巾的品质认同、价格、频次上面并不是很高，而床品相对作为大件的家纺产品，消费行为完全不同，往往是婚庆族和搬迁族购买，这些消费者的特征是，购买床品的时间季节性相当明显，一般在每年的春节、五一、十一、新年等结婚、搬迁新居的高峰期，选购床品，因为是在重大的生活活动中选购，而且可能是人生唯一的一次，因此原因花更多的钱，购买高价格的床品，以显示对此人生仪式的关注度。

　　床品通过大规模广告的形式，主要是树立高端独特的品牌想象，尤其是对主要目标消费者产生良好的品牌印象和联想，在选购过程中，起到引导作用。而毛巾的品牌推广完全通过广告形式，拉动销量是比较困难的，目前主要起到提示性消费的作用，告诉消费者，我是什么品牌的毛巾，并没有与消费者进行深度沟通，提供给消费者一个非买不可的理由。许多消费者对毛巾的认知，还仅仅提留在日常清洗层面，属于低关注度产品，市场需要教育与引导。你是什么不重要，关键是消费者认为你是什么才重要。

　　因此引导和激发消费者的需求，变成了关键制胜因素，反观，香皂品牌是舒肤佳的,牙膏品牌是高露洁等，作为毛巾相关的日用品，也将诞生出强势品牌。

　　中国经济发展迅猛，消费者可支配收入不断增加，对家纺产品的多样化、个性化消费日趋明显。

　　从基本日常需求，向多层次需求细分，如现在出现的擦手巾、美容巾、儿童毛巾、厨巾等。当然还远远不够，毛巾的必须从款式、面料、色彩、图案、功能、用途等方面，对应和发掘的新的市场需求，而仅仅是做技术和花型设计。

　　事实上，随着人们的生活水平提高，个性化趋势也越来越明显，毛巾基本的清洁功能，已经远远不能满足市场的需求，而在该领域，众多的毛巾企业固步自封，仅仅在生产和销售毛巾，忘记了市场的变化和发展趋势。事实上，对应一个目标消费群的需求，就是开发了一个新市场，并且因为是满足特定的需求，产品的附加值得到了提升，价格高一些也会被接受。如我国现在每年有上百万人因为中风、糖尿病、车祸等原因长期卧床，无法独立生活，为家庭和家人、社会带来了承重的负担，而他们每天基本上都要用毛巾擦洗身体，以免感染。

　　青岛喜盈门集团前不久举行了2007年新产品鉴定会，向来自国内一流的行业专家展示了最新创新成果，涵盖家纺、橡胶轮胎等多项领域的23个新产品一举通过了专家鉴定，均属国内同类产品领先水平。

　　随时随地看，还可以转发到朋友圈哦。热点资讯热点图文明远创意生活：亮相首届“中华织造大会”传递东方自然美学

　　2022年12月30日，首届“中华织造大会”通过多角度、深层次探讨新时代中国纺织行业发展的新思路、新举措，坚持创造性转化...

　　12月19日下午，夏尔小镇（Cieltown）2023年春夏新品发布会在其抖音号举办，由夏尔家纺产品总监朱玉玲、设计师李...

　　8月1日，罗莱生活发布企业碳中和路线年实现碳中和。气候变化是当今世界面临的重大挑...

　　改革开放以来，国外产品陆续进入中国市场，当时他们绝大多数产品质量优秀、技术领先，很多产品无论成分、还是品类，在国内市场还...

　　“造布集”展位人头攒动、热情高涨中国家纺协会副会长朱晓红，烟台明远创意生活科技股份有限公司董事长陈义忠以及来自全国各地的...